Etikett/App

av unnedberg

Är appar de nya magasinen?

Före jul gick Bloomberg ut och berättade om en stor satsning på appar. Förutom en nylanserig av mobilappen med en bättre användarupplevelse så ska företaget lansera flera nya personaliserade appar. “Apps are the new magazines and newspapers,” sa deras globala head of digital Scott Havens, i samband med lanseringen av den nya mobilappen, som lånar menydesign och navigation från Facebook.

När smartphonen var ny skulle alla mediehus lansera appar. På senare år har responsiv design gjort vissa av dessa appar överflödiga eftersom användarupplevelsen i mobilen tillgodoses ändå. Men nu ser vi ett nytt intresse för appar från medierna, kanske som en följd av att allt fler söker läsarintäkter och inloggad data.

I maj deltog jag i konferensen Fipp London. En av talarna var Mark Beard, senior vice president, digital media och strategy på The Economist. Han berättade om deras framgångssaga, appen Espresso som då hade 1,3 miljoner nedladdningar. Konceptet är enkelt. Varje dag läggs enbart fem storys på max 150 ord och en handfull kortare ut i appen, noga utvalda. Alla kan läsa en artikel gratis men vill man läsa mer behöver man logga in. I 30 dagar får sedan den inloggade läsa fritt medan Economist samlar data och bygger en vana. Därefter kommer fråga om betalning. Betalande prenumeranter på print eller digitalt får appen gratis.

”The idea is we’re going to give you something that you can read, finish and feel like you’re done”, säger redaktören Jason Palmer till bloggen Storybench. I artikeln berättar han också intressant om hur den interna arbetsprocessen går till.

Espresso har också en annonsaffär där annonsörer kan köpa kampanjer med tids-garanti, det vill säga att man garanterar att annonsen visas exklusivt i skärmen ett visst antal totala timmar. Appen har bara en annons i taget. Enligt en artikel hos Digiday har Espresso 200,000 unika användare per månad som lägger i genomsnitt sex minuter på appen.

Espresso är en framgångssaga som många medieföreträdare gärna lyfter fram, men alla app-satsningar är inte lika lyckade. Ett exempel är att NBC News nyligen lade ned sin app Breaking news trots 9,5 miljoner följare på grund av problem att skapa tillräckligt med intäkter.

The media briefing samlar ett antal röster för och emot appar och avslutar med en lista med fyra frågor som behöver vara besvarade av den som vill skapa en framgångsrik app:

  • Vad är syftet med appen?
  • Hur ska appen marknadsföras?
  • Hur kan appen integreras i befintligt arbetsflöde?
  • Hur ska den bli en vana? Vad ska få människor att öppna appen varje dag?

Denna text har tidigare varit publicerad på http://www.resume.se

av unnedberg

Norska Sykepleien fasar ut papperet

2019 kommer norska facktidningen Sykepleien (Sjuksköterskan på svenska) fasa ut papperet – om allt går som planerat.

Jag tillbringade början av veckan i Oslo på möte med nordiska kolleger och representanter för Fagpressen, som är branschorganisation för fackpressen i Norge.

Där lyftes tidskriften Sykepleien fram. Det Sykepleien ska göra är att fram till 2019 satsa parallellt på digitala kanaler, såsom en egen app och webb, och på den traditionella papperstidningen. Om läsningen av digitala kanaler år 2019 är lika stort eller större än pappersläsningen så fasas papperet ut. Dock öppnar man för att göra vissa specialutgåvor med nischat innehåll på papper även i fortsättningen. 

Jag blev nyfiken och mejlade till tidskriftens digitala utvecklingsredaktör Ole Morten Vindorum. Han förklarar att projektet framför allt är ett kompetensutvecklingsprojekt. Det handlar om att få ett digitalt arbetssätt på redaktionen och än så länge är de inte helt framme när det gäller hur journalisterna arbetar utan en del gamla ”pappersrutiner” biter sig kvar i produktionsflödet.

I dag har Sykepleien en lästid på 53 minuter per utgåva på papper, vilket ju i jämförelse med många andra är en fin siffra. Inte ens Ole Morten Vindorum tror att den digitala läsningen kommer upp i samma lästid, men han ser tiden på sajten/appen som ett viktigt mått att mäta framgång på vid sidan om antalet besök.

Sykepleiens app finns här i AppStore och är en fin tidning för läsplatta med bildspel, extra info som fälls ut och läsvänlig text.

Än så länge ligger den digitala läsningen bara på 700 per utgåva i appen. Men redaktionen fortsätter att utveckla såväl appen som sajten (som är responsiv och lättnavigerad). I den här presentationen som gjorts för Norsk Redaktörforening beskriver Ole Morten Vindorum Sykepleiens digitaliseringsresa.

Till sist frågar jag vad som är nästa steg.

– Vi jobber kontinuerlig med å forbedre både appen og nettsidene våre. Nylig lanserte vi et nyhetsbrev, og vi jobber med å lage en løsning for å invitere bidragsytere til å skrive på sidene våre (en slags blogg løsning hvor enkeltpersoner eller grupper kan få egne sider på sykepleien.no hvor de publiserer sine saker). På blokka over ytterligere tiltak står et redesign av nettsidene for å få visningen på mobil til å bli enda bedre, svarar Ole Morten Vindorum.

Projektet är inspirerande eftersom det så tydligt sätter en digital agenda hos en organisationstidning på ett sätt som inte har en motsvarighet som jag känner till i Sverige. I Norge har ju också Journalistförbundets tidning Journalisten fimpat papperet. Elin Floberghagen på Fagpressen konstaterar att i princip alla nya medlemmar de senaste åren varit enbart digitala.

Den svåra avvägningen är givetvis att ta ställning till när ens läsare är mogna att släppa papperet (om alls). Att ligga före läsarna kan straffa sig lika hårt som att ligga efter. Därför tycket jag att Sykepleiens strategi att utveckla flera kanaler samtidigt som man följer upp med tydliga mätbara mål är intressant. Att sätta ett årtal för papperets avveckling kan vara pedagogiskt rätt förutsatt att man förmår att tänka om ifall de digitala kanalerna inte når önskade mål.

Edit